近日，《中共中央 国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》发布，这是21世纪以来第18个指导“三农”工作的中央一号文件，也是在新时代脱贫攻坚目标任务如期完成，现行标准下农村贫困人口全部脱贫背景下发布的中央一号文件，对下一阶段全面推进乡村振兴作出部署。文件提出，构建现代乡村产业体系。开发休闲农业和乡村旅游精品线路，完善配套设施。推进农村一二三产业融合发展示范园和科技示范园区建设。中央一号文件为乡村旅游进一步发展提供了有力的政策支持，引发旅游业界广泛关注。
文件提出，实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。持续巩固拓展脱贫攻坚成果。接续推进脱贫地区乡村振兴。
“发展乡村旅游是实施乡村振兴战略的有效途径。乡村旅游发展不仅能给农民带来就业机会和经济收入，还能促进农业现代化发展，改善农村基础设施和生活环境，有利于一揽子解决‘三农’问题，促进乡村振兴。”中国旅游研究院副院长李仲广表示，乡村旅游就业门槛更低、层次更丰富、方式更灵活，往往与家庭创业相结合，具有自主性。
“旅游业是欠发达地区实现文化资源产业化的核心渠道。”中国旅游集团扶贫干部、贵州省黎平县副县长张万广说，旅游业是促进欠发达地区增收综合效应极强的产业，有“一业兴百业旺”的效果，通过牵引三产，带动一二产业快速发展。
北京大学博士生导师、博雅方略文旅集团创始人窦文章教授表示，以具有历史、地域、民族特点的特色旅游乡镇和乡村旅游示范村为重点，通过开发新型乡村旅游休闲产品体系，有利于稳步提升农村地区的经济水平。“乡村旅游以农村农业为资源，通过建设旅游小镇、特色旅游乡村、田园综合体、农家乐、民宿等，可以实现城乡之间人才、土地、资金、产业、信息等良性循环。”
疫情防控常态化下，短途游、周边游、乡村游愈发受到游客青睐。“休闲农业发展应该在满足都市人群休闲需求的同时，提供研学、农事等丰富体验，让城市居民体验不一样的生活方式。”深圳大学文化与旅游新业态发展研究中心刘杰武博士表示，发展乡村旅游，人才是重中之重。要发掘和培养企业、政府管理人才，同时鼓励村民参与乡村旅游发展。
北京联合大学旅游学院旅游规划与发展研究院副院长张宪玉表示，乡村旅游应充分发挥农业产品供给、生态屏障、文化传承等功能，发挥好带动作用。同时，与全域旅游高水平融合，在乡村建设与深化改革中，拓展乡村旅游新业态，创新挖掘乡村康养旅游、研学旅游、红色旅游等产品。
农村文化遗产是农村发展变迁的生动写照，对游客具有很强的吸引力。文件提出，大力加强村庄风貌引导，保护传统村落、传统民居和历史文化名村名镇。加大农村地区文化遗产遗迹保护力度。
“文化是乡村旅游发展的核心吸引力，集中体现在地方风味美食、传统手工艺、乡村民俗民风、民间戏曲游戏、乡土历史建筑等。”浙江大学管理学院教授、中国旅游研究院融合创新研究基地首席专家周玲强建议，通过实施乡村文化保护与旅游活化传承“五百行动”（百味、百工、百艺、百乐、百姓），让农村地区文化遗产遗迹得到妥善保护与合理开发。
“对物质文化遗产的保护，需要保持农村的乡村风貌以及重点乡村建筑，简单来说就是‘农村要像农村’。非物质文化遗产保护，物质是‘形’，非物质是‘神’，农村文化遗产保护要‘形神兼备’。”景域驴妈妈集团副总裁任国才表示，可以通过建设乡村旅游景区景点、组织乡村文化和旅游节庆活动，实现农村文化遗产的活态传承。
文件提出，全面促进农村消费。完善农村生活性服务业支持政策，发展线上线下相结合的服务网点，推动便利化、精细化、品质化发展，满足农村居民消费升级需要，吸引城市居民下乡消费。
“有些乡村旅游经营者不了解城里人到乡下的需求，不能提供优质服务，导致经营状况不佳。”山西云昇昌网红乐园总经理吉书廷表示，乡村旅游要为游客提供独特的旅游产品、良好的服务品质，保留浓浓的乡土味道，吸引更多城市游客。
“要改善乡村旅游道路状况，打通乡村旅游的便捷通道，美化乡村环境，让蓝天、白云、良好水源、清新空气吸引城市居民下乡消费。”河北张家口假日绿岛生态旅游股份有限公司董事长刘爱东表示，要保持乡土风貌，保留乡村味道，再现炊烟袅袅、鸡啼狗吠鸟儿鸣、小桥流水人家的乡村景象。同时，提升农产品质量、建立农产品品牌、提高农产品附加值、增加农耕体验，在走精品农业之路上下功夫。（赵腾泽 李志刚）
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